3 грудня на базі онлайн платформи Zoom відбувся тренінг для студентів та викладачів “Реклама без стереотипів: навчання свідомого підходу”, організований Індустріальним Гендерним Комітетом з Реклами за підтримки Представництва Фонду ім. Фрідріха Еберта в Україні.
Студенти дискутували на тему важливості протидії та боротьби з дискримінаційною за ознакою статі рекламою крізь призму дослідницької роботи, аналітичного мислення, штучного інтелекту та нейромаркетингу.
Протягом тренінгу здобувачі навчилися розпізнати сексизм в рекламі; отримали інформацію про діяльність державного регулюючого органу в цій сфері – ДПСС України, познайомились з тим, як на практиці відбувається дотримання Закону України «Про рекламу».
Торкнулися інтригуючої теми “Сексизм в рекламі: до чого тут ШІ?”. Розглянули основні джерела гендерної дискримінації у сфері цифрової реклами, як-то незбалансованість даних, некоректність натренованих моделей, особливості занадто вузького таргетування реклами, брак коректного зворотного зв’язку, щоб усувати виявлений дисбаланс. Зупинилися на технічних, етичних та законодавчих способах запобігання сексизму в рекламі: від пропонованих ключовими провайдерами на ринку цифрової реклами інструментів перевірки датасетів і автоматичного аналізу контенту на сексизм – до коректного інжинірингу промптів з окремим застереженням про гендерну збалансованість; від Рамкової конвенції про ШІ та права людини, демократію і верховенства права – до розроблених в Україні Рекомендацій з відповідального використання ШІ у рекламі та маркетингових комунікаціях.
«У короткому підсумку: технології, як завжди, – лише засіб, який може виявитися надзвичайно ефективним у протидії сексизму. Проте за однієї важливої умови: осмислений людський контроль і відповідальність», – говорить тренерка Олена Андрієнко.
Тренерами заходу були Ірина Лилик, президентка Української Асоціації Маркетингу; Олена Бучинська, очільниця Київського Регіонального Представництва ІГКР; Валентина Сенчук, завідувачка сектору реклами ДПСС в Івано-Франківській області; Тетяна Борисова, д.е.н., проф., зав. кафедрою маркетингу ЗУНУ; Олена Андрієнко, заступниця директора з правових питань Publicis Groupe Ukraine, членкиня Наглядової ради Всеукраїнської Рекламної Коаліції та Експертно-консультаційного комітету з питань розвитку сфери ШІ в Україні при Мінцифрі.
Захід було організовано у відповідь на численні запити від закладів освіти та зібрав понад 260 здобувачів освіти з 22 закладів освіти з різних регіонів України.
